Gör lite mindre för klimatet

Ert narrativ, era kärnbudskap och er tonalitet samlade så att hela organisationen kan använda dem. Den avgör vad ni säger, innan kanalvalen avgör var.

I praktiken är det ett kort dokument: vad ni gör, för vem, varför det spelar roll och vilka bevis ni lutar er mot. Plus hur det låter när en säljare, en rekryterare och en vd ska säga samma sak med sina egna ord.

Nyttan visar sig när flera personer ska kommunicera samtidigt. Utan plattform blir varje utspel en ny förhandling om vad som gäller. Med den på plats går arbetet fortare och budskapen håller ihop över tid.

Ofta, ja. Varumärkesplattformen säger vem ni är; kommunikationsstrategin säger hur ni berättar det, och för vem.

Varumärkesarbetet stannar oftast vid position, löfte och värderingar. Det är rätt underlag, men det säger inget om vilka målgrupper som ska nås först, vilka frågor ni ska äga i debatten eller vad ni ska svara när någon ifrågasätter er.

Vi börjar därför i det ni redan har. Håller plattformen bygger vi vidare på den. Skaver den mot verkligheten säger vi det, med ett förslag på vad som behöver justeras.

Med ett samtal om nuläget. Därefter säger vi vad som behövs. Ibland är det mindre än du tror.

Samtalet handlar om var ni står, vad ni har provat och vad som gör att det skaver. Vi vill gärna se det ni redan producerat, oavsett hur färdigt det är. Det säger mer än en kravspecifikation.

Efter det får ni en rekommendation: ett förslag på första steg, vad det innebär i tid och vad det kostar. Väljer ni att göra det själva därifrån är underlaget ert att använda.