Mätning & analys

I en mätstrategi och en genomgång av datakvaliteten. Oftast sitter problemet i vad som mäts, var och varför, snarare än i verktygen.

Vi jämför vad som mäts idag med vad ni behöver veta. Ofta finns spårning kvar sedan flera år som ingen längre använder, samtidigt som det som styr besluten inte mäts alls.

Därefter tittar vi på samtycke, taggning och datakvalitet. När grunden är rätt går det att prata om verktyg och rapporter, och siffrorna börjar gå att lita på igen.

Mätning som går via er egen server i stället för besökarens webbläsare. Stabilare data i en cookieless värld, och mer kontroll över vad som delas.

Webbläsaren skickar en händelse till er egen server, som i sin tur skickar vidare det ni valt till respektive verktyg. Ni bestämmer vad som lämnar huset och vad som stannar.

Vinsten är stabilare mätning när webbläsare blockerar skript och kortar cookielivslängder. Samtycke behövs fortfarande: reglerna gäller lika mycket när mätningen flyttar till servern.

Det är ofta där vi börjar. Målet är färre vyer och tydligare beslut, med analys som säger vad ni ska göra.

Vi utgår från vilka beslut ni behöver ta och hur ofta. Allt som inte hjälper något av de besluten kan tas bort utan att någon saknar det.

Resultatet blir oftast en vy för ledningen, en för dem som jobbar i kanalerna och en djupare för analys. Plus en kort text som säger vad siffrorna betyder den här månaden, för det är sällan självklart.

Oftast inte. Vi börjar i det ni redan har och ser efter om det mäter rätt saker.

Vanliga fel är dubbelräknad trafik, mål som aldrig uppdaterades och en cookielösning som tappar halva besöken. Det går att rätta utan att byta plattform.

Ett byte kan bli aktuellt när kraven ändras, till exempel på personuppgifter eller server-side. Då säger vi vad bytet kostar i tid innan ni bestämmer.