Vad är MMM?

Marketing mix modelling: en statistisk metod som visar vilka kanaler som driver effekt över tid. Ett komplement till attribution när cookies inte längre räcker.

Modellen jämför historiska investeringar mot utfall och räknar fram hur mycket varje kanal bidragit, med hänsyn till säsong, pris och yttre faktorer. Den kräver ingen spårning på individnivå.

Det passar när ni köper media i flera kanaler och behöver veta vad som ska upp och vad som ska ned. Förutsättningen är data en bit tillbaka i tiden, gärna ett par år.