En studie i skräck

Liseberg är Nordens största nöjespark. Som sommarpark är Liseberg välkänt över hela landet. Men Halloween på Liseberg hade bara funnits i några år och kännedomen var fortfarande låg när vi började arbeta med uppdraget 2018.

Vi identifierade tidigt två utmaningar. Halloween på Liseberg var fortfarande ett nytt fenomen. Vi hade också två viktiga målgrupper med helt olika intressen, ungdomar och barnfamiljer.

Medan unga människor kittlades av skräck och gärna delade upplevelsen med sina vänner, riskerade familjer med barn att stanna hemma på grund av en, ofta ogrundad, oro över att det inte fanns aktiviteter för dem.

Strategin landade i att kommunicera den övergripande upplevelsen med ett mysigt budskap om Halloween på Liseberg som skratt, åkturer och spänning för både unga och gamla i breda, köpta kanaler.

Medan vi i riktad kommunikation använde årets nya skräckattraktion för att nå ungdomar och de som är intresserade av skräck via förtjänad media.

Vi behövde hitta ett intressant sätt att locka medierna att skriva och prata, samtidigt som vi skulle få unga människor att vilja dela kommunikationen med sina vänner.

Cirkus Bisarr / 2018

Censur är skräckens bästa vän och modern media lever på klick. Utifrån nyheten Cirkus Bisarr, ett skräckhus med galna clowner som rymt från en cirkus, skapade vi en trailer tydligt inspirerad av modern skräckfilm. Med ett noga kurerat innehåll räknade vi med att väcka censuren. Filmen blockades mycket riktigt snabbt av Youtube, vilket blev uppmärksammat i både traditionella och sociala medier.

Skogen / 2019

Med årets skräcknyhet Skogen som grund skapade vi en filmisk trailer med inspiration av “svenskt vildmarksdrama med övernaturliga inslag”. Vi bjöd in utvalda influencers att uppleva attraktionen. Utrustade med GoPro-kameror dokumenterade de sina upplevelser och delade allt i sociala medier.

Korthuset / 2021

Efter ett år av pandemi höll Liseberg öppet med restriktioner.

Årets attraktion, Korthuset, hade en seriemördande clown (utstött från Cirkus Bisarr) i huvudrollen. Med en mystisk, hotfull film och personliga inbjudningar där varje inbjudan bar mottagarens namn – skrivet i blod – nådde vi utvalda influencers. Och deras följare.

De 7 Dödssynderna / 2022

Årets skräckattraktion hette 7 och gestaltade de sju dödssynderna. Vi kartlade influencers liv på sociala medier och skapade personliga VIP-inbjudningar i form av fotoböcker med mottagarnas mest komprometterande innehåll. Kampanjen väckte debatt i såväl kristen media som lokalmedia och dagspress.

Peak Fear / 2023

Med The Peak Fear Experiment utmanade vi skräckentusiaster, erbjöd skrämmande underhållning och skapade banbrytande forskning inom underhållningsskräck och rädsla. Resultatet: ett projekt som fångade både publikens och medias intresse världen över.